丸井とライオンは3月12日、丸井オリジナルブランドのワイシャツなどを同社の店舗や通販サイトで購入すると、ライオンの洗濯前処理剤をプレゼントする共同販促キャンペーンを始めた。
両社が展開するのは「ワイシャツでＥＣＯ！自分洗い応援キャンペーン」。丸井が展開するメンズ用ＰＢ商品「ビザルノ」のワイシャツと、ワイシャツ用洗濯ネットを一緒に購入した消費者に、ライオンの部分洗い剤「トッププレケア エリそで用」をプレゼントする。
期間は４月下旬までを予定。キャンペーン全体では１万個を用意しているが、丸井の自社通販サイト「マルイウェブチャネル」では１０００人限定で、なくなり次第終了する。
両社では、ワイシャツの購入ニーズが高まる４月の新生活シーズンに合わせて、シャツの手入れを簡単に済ませたいと考える男性などをターゲットに、互いの主力商品の拡販につなげる。
キャンペーンにあわせて、丸井の通販サイトでは、ワイシャツの汚れやシワを軽減する洗濯の仕方を動画で配信しており、襟や袖口の部分洗いにライオン商品を使用して、きれいになるところを見せている（画像）。