アパレル大手のワールドは４月２日、スタイリング提案型のテレビＣＭを首都圏で開始し、ＣＭ連動サイトから通販サイトや実店舗に誘導するクロスメディアの手法を試す。
同社にとって数年ぶりのテレビＣＭは、フジテレビで毎週土曜日の午前９時55分から放送している情報番組「めざましどようびメガ」の中で１分間放映されている。
アパレル業界では、人気女優を起用してブランドイメージを前面に出すＣＭが多い中、同社では１分という尺を生かし、商品にスポットを当てて着まわし術を提案。前後にほかのＣＭが入らないため、「視聴者が番組の一部のように見てもらえるようにした」（同社）という。
毎回、対象ブランドとコーディネートテーマを決め、モデルがテーマに沿ってセレクトした着こなしを紹介した後、アイテムの使い方などでさらにワンランク上げるアイデアを「ランクアップコーデ」と名付けて提案する。
ＣＭの最後には視聴者特典に触れ、ＣＭ連動サイトの検索窓を表示して誘導する（画像）。
連動サイトではＣＭで紹介した以外のアイテムも提案。商品が気に入れば、リンクを貼った自社通販サイトの商品詳細ページに飛んでスムーズに購入できる。
同社では４月は「インディヴィ」、５月前半は「オゾック」商品を提案し、通販サイトや実店舗への集客効果を検証する。