Mon, October 22, 2018

【News】夢展望、美容雑貨を強化へ コスメや家電を販売

夢展望は6月1日から、コスメや雑貨など美容関連商品の取り扱いを強化した。ヘアアイロンやウイッグなどの販売を通じて需要があると判断した。今後20~30代向けの女性をターゲットに、機能性とデザイン性を重視したオリジナル商品の開発を行い、既存客の客単価アップを目指す。

通販サイト内に美容関連商品を販売する「ビューティー館」(=画像)を設置。ファンデーションや化粧水などのほか、ヘアアイロンや持ち運び可能な美容家電、補正機能のある下着などを販売する。ファッションプラスアルファのアイテムとして提案し、衣料品とのアップセルを目指す。価格帯は衣料品と同程度とし、ユーザーの衝動買いを誘発したい考え。

主力商品はオリジナルヘアアイロン「イオンアイロン ユメツヤリッチ」(税込価格3024円)。200度のアイロン温度で、スイッチを入れて15秒で使用できる機能性を訴求。パッションピンクのカラーとギフトにも使用できるパッケージでデザインを提案した。購入者向けに、送料無料で付けまつ毛をプレゼントする特典を用意した。

今後もオリジナル商品の開発を積極化する。同カテゴリー担当のバイヤーを配属し、機能性とデザイン性を重視したアイテムを中心に品ぞろえを増やす。また、人気商品の委託製造や顧客の要望を反映したオリジナル商品の開発も行う考えだ。

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