セシールは10月から、関東および関西エリアで商品のテレビＣＭを放映している。同社では、今春に一部地域で商品のテレビＣＭを投入しているが、今回の取り組みでは、秋冬商品の実需期に合わせてＣＭを展開。他の総合通販企業でも、ブランドイメージの浸透などでテレビＣＭを投入するケースが増えているが、商品を前面に打ち出したテレビＣＭで拡販を図る。
10月から放映しているのは、インナーの売れ筋「３Ｄブラ」と、今期の重点拡販商品となるパンツの「ハイテンションパンツ」の商品ＣＭ（いずれも15秒）。同社は10月に冬カタログを発刊しているが、さらに実需期に合わせたテレビＣＭで重点商品を訴求することで、受注につなげていく考え。
セシールでは、今年４月に首都圏でインナーの「３Ｄブラ」およびパンツの「ＢＢジーンズ」の商品紹介、ネット専用ファストファッションブランド「アニタ・アレンバーグ」の15秒スポットＣＭ。東日本大震災の発生に伴う受注減の対策としてテスト的に投入したもので、６月には、首都圏および関西で「３Ｄブラ」の夏向け商品のテレビＣＭを放映し、折込チラシと連動したメディアミックスを展開している。
現在、放映中のテレビＣＭを起点とした受注状況については、最終的な結果が出ていないため、回答を控えているが、今春の展開では、ほぼ計画通りで推移したという。
現在のテレビＣＭは11月一杯まで放映するもよう。受注状況などの結果を見た上で、今後の展開を検討するとしている。