ファッション事業などを手がけるマッシュホールディングスとジュンは、２０１９年２月にＥＣ事業を展開する折半出資会社を設立し、同年１０月１０日に”今欲しい最先端”のライフスタイルを届けるＥＣデパートメントストアをオープンする。フード領域などではウェルカムの参画が決定しているほか、そのほかの外部企業の誘致も進める考えで、新サイトの商品取扱高は初年度２５億円、５年後には少なくとも７０億円～１００億円規模を目標とする。
新会社名は未定、出資額は１億円以内となる見込みで、代表者には中立的な外部人材の登用を計画しているという。合弁会社は新サイトの企画・運営を担うが、５年後をメドに株式上場を見据え、公平性があるＥＣプラットフォームの確立を目指すとしている。
全方位的な品ぞろえを持つＥＣモールの利便性が評価される昨今、マッシュとジュンでは、感度の高い消費者の好奇心を刺激するライフスタイル提案型のＥＣモールを展開。ファッションとビューティー、スポーツ、フード、ライフスタイルの５つのカテゴリーを軸に商品を扱う。
両社のブランドに加え、外部企業のブランドも扱う計画で、現時点では食のセレクトショップ「ディーンアンドデルーカ」やライフスタイルショップ「シボネ」などを手がけるウェルカムの参画が決まっており、同社はフードとライフスタイル領域で新モールの品ぞろえを補完する。また、今後の参画企業については、新会社への出資も視野に募集するという。
ファッション商材を扱う新規ＥＣモールについては、１７年１１月に三井不動産がグループで運営する商業施設と連携した「アンドモール」をスタートしたのに続き、１８年２月にはアパレル大手のストライプインターナショナルがソフトバンクと組んで百貨店ブランドを中心に扱う「ストライプデパートメント」を立ち上げるなど活発化しているが、ファッションで先行するゾゾ、総合モールのアマゾン、楽天は他の追撃を許していない。
マッシュとジュンは、自社ブランドを数多く展開するコンテンツ開発力や販売力を生かすとともに、スタイリストやクリエイターによるブランド横断的なコーディネート提案、既存ブランドのコラボ商品開発、新サイト用の新規ブランド開発などを行うことで、高い集客の実現と市場の活性化につなげたい意向だ。