大正製薬が新たに通販サイトを立ち上げた。女性の美容に関するトータルサポートを目的に”内外美容”をコンセプトにした独自商品などを展開。情報サイトとしての機能も持たせる。これまでアプローチできていなかった２０～３０代の女性を中心に取り込みを進める。
１０月１日に開設した新サイトは「ＴＡＩＳＨＯＢＥＡＵＴＹ ＯＮＬＩＮＥ」。「Ｂｅａｕｔｙｏｎ Ｈｅａｌｔｈ―健康なカラダを育む女性の美しさ」をコンセプトに、女性のライフスタイルをサポートする商品の販売を行う。また、インスタグラムの公式アカウントやサイトを通じて、美容コラム、商品利用者のコメントなど美容に役立つ情報発信も行う。
従来、「情報サイト」の機能を持たせたサイトは、通販サイトから独立して運営し、「販売サイト」への誘導を図るケースが少なくない。大正製薬では、「情報」「販売」の両面からサイトユーザーのサポートを図るという。
従来の通販サイト（大正製薬ダイレクトオンラインショップ）からも独立して会員獲得を進める。運営は、マーケティング担当部署のほか、商品開発部、研究所、調査部など部署横断で立ち上げたプロジェクトチームが担う。
新サイト独自の商品展開も行う。開設に合わせ、６種類の国産緑黄色野菜に植物性乳酸菌、国産大豆を配合した美容飲料「ベジ抹茶」（３グラム×２０袋、税抜２４８０円）もサイト限定商品として発売。今後も独自商品を中心に商品ラインアップの拡充を図る。現状の通販サイトで扱う既存商品も一部を取り扱う。
開設にあわせ、１０月中に登録した会員に５００円のクーポン券をプレゼントするほか、ペア宿泊券（抽選）などキャンペーンの展開で会員獲得を進めている。