楽天は３月１日、「楽天カード」利用者など、同社グループサービス利用者が仮想モール「楽天市場」で買い物をした際に、ポイントを恒常的に増量する施策「スーパーポイントアッププログラム（ＳＰＵ）」において、最大のポイント倍率を１１倍まで拡大した。
セレクトショップの衣料品などを扱う通販サイト「楽天ブランドアベニュー」で買い物をした場合と、アメリカのプロバスケットボールリーグ・ＮＢＡの注目試合を生放送する「楽天ＴＶ 楽天ＮＢＡスペシャル」の加入・契約更新をした場合、それぞれプラス１倍となる。また、「楽天ゴールドカード」で支払った場合をプラス１倍からプラス２倍に、「楽天モバイル」の通話プラン契約者はプラス１倍からプラス２倍にそれぞれ増やした。一方、楽天カードで支払った場合、これまではプラス３倍だったが、プラス２倍に減らしている。
開始当初のＳＰＵにおける最大のポイント倍率は７倍だったが、昨年１０月に８倍となっていた。
