ヤマサキは9月14日から、通販展開するヘアケアのプレミアムラインで人気テレビアニメ「幽☆遊☆白書」とのコラボを開始した。人気キャラクターの「蔵馬」を美髪に導く特別講師として起用したウェブCMを公開し、リアルタイムでアニメを見ていた30～50代をターゲットに、新規顧客層との接点を拡大する。
展開するのは「蔵馬の美髪指南塾」で、ヘアケアのプレミアムライン「プレミオール」を訴求する。ウェブCMは描き下ろしキービジュアルとともに、テレビアニメ映像を組み合わせた。ナレーションは蔵馬役の緒方恵美さんが担当した。SNS「X」や「YouTube」、「インスタグラム」、「TikTok」の公式アカウントで公開した。
企画は「幽☆遊☆白書」の作中で、蔵馬は敵の鴉から「トリートメントはしているか？」と髪の傷みを指摘される一幕を踏まえた。ファンの間で愛される名場面になっていることを背景に、蔵馬が美髪への道を指南することで、名場面への遊び心ある応答として位置付ける。母の想いを胸に生きる蔵馬の姿と、一人ひとりのきれいに寄り添うブランドの姿勢が重なるとして親和性があると判断した。髪のうねりやパサつきなどの悩みを抱える30～50代に向けて、美髪を指南する。
11月8日までの期間、「魔界も羨む豪華特典セット」購入者や、「プレミオール」の対象商品2500円以上購入者を対象としたキャンペーンを実施。合計500人に「蔵馬・妖狐蔵馬描き下ろしグッズ」や、スカルプブラシセットをプレゼントする。
このほか、キャンペーンの開始に合わせて9月21日から7日間、東京・池袋で交通広告を展開。描き下ろしキービジュアルの掲出や柱型サイネージでウェブCMを放送した。池袋はアニメの街として知られることから、「幽☆遊☆白書」の世界観と合致すると判断した。