セブン＆アイ・ホールディングスとウェブプロモーション事業のシーエスレポーターズは２月２２日から、ＣＧやイラストを使ったキャラクターとして動画を配信する「バーチャルユーチューバー（Ｖチューバー）」として人気の「東雲めぐ」が、通販サイト「オムニ７」のホワイトデー特集ページにおいて、“半日店長”として商品を紹介するコラボレーション企画を実施している。
今回の企画は、１２月に実施した「おせちコラボ」に続くもの。前回の企画では、おせち２００個予約達成で「オムニ７の１日店長に就任」というルールがあったものの、達成できなかったことから、ファンが「１日ではなく“半日店長”就任」と盛り上がったことを受けてのコラボとなる。
３月１０日までの期間中、オムニ７のホワイトデー特集ページにて、毎日午後４時～１０時の間に東雲めぐが“半日店長”として登場し、ホワイトデーを盛り上げる。また、東雲めぐが実際に選定した「東雲めぐのホワイトデーおすすめ商品」の紹介動画も配信。さらに、３月１４日のホワイトデー当日には、視聴者と紹介した商品を一緒に食べながら過ごすライブ動画を配信する。