【Ｎｅｗｓ】エーザイ、健食通販に参入

　医薬品大手のエーザイは2010年12月27日、健康食品の通販事業に参入すると発表した。同日、通販の専用サイトを開設。折り込みチラシやテレビ通販を中心に50歳以上の中高齢層をターゲットに新規客を開拓していく。

　商品は、「ユベラ　贅沢ポリフェノール」（ボトルタイプ90粒、税込４３００円、パウチタイプ同、同４１００円）。ビタミンＥを一定量配合して栄養機能食品を取得したほか、ビタミンＥと相性の良いポリフェノール（黒大豆やぶどう、ブルーベリー、カカオ、緑茶、トマトの６種類から抽出）を配合している。ポリフェノールは、日常的な食事からバランス良く摂取することが難しい一方で、消費者認知が高いためニーズがあると判断。第一弾商品として選択した。

エーザイでは、通販事業の開始にあたりコールセンターや専用の通販サイトを開設。１月20日からＣＳ、ＢＳ放送でテレビＣＭを展開するほか、折り込みチラシによる新規獲得を図っていく。初年度の売り上げ目標などは公表していない。