アパレル大手のストライプインターナショナルは１０月２５日、運営するファッションサブスクリプションサービス「メチャカリ」で通常月額５８００円を月額３９円で利用できるキャンペーンを始めた。３９円で利用できる期間は３カ月間。料金を下げてレンタルサービスの利用者を増やす狙い。同日付でアイドルグループの「欅坂４６」を起用したテレビＣＭを全国で放映し、キャンペーンを訴求していく。
キャンペーンは「３９（サンキュー）キャンペーン」。１０月２５日から１２月１０日までの期間に入会すると、３カ月間は３９円（税抜）で３アイテムを借り放題できる。４カ月目からは通常の月額５８００円（同）となる。キャンペーンの利用に際して、最低利用期間などの縛りは設けていない。
「メチャカリ」は専用アプリを通じて、新品の洋服を借り放題できるサービス。アパレルのレンタルサービスへのハードルを下げて有料会員への引き上げを目的に今回のキャンペーンに至った。
同社によると、「メチャカリ」を３カ月間利用した有料会員はその後も継続する傾向にあることから、キャンペーンの３９円の期間を３カ月に設定したという。
欅坂４６によるテレビＣＭを放映し、「メチャカリ」やキャンペーンの認知拡大を図る。ＣＭは１５秒と３０秒の２種類。クールに歩く欅坂４６の背後で「ＦＡＳＨＩＯＮ」の文字が爆発し、月額３９円という価格をアピールする内容になっている。
また、同日より欅坂４６を起用したウェブＣＭの配信も開始。「３９知ってる？」篇、「なんで新品？」篇、「冬のコートどうする？」篇の３パターンとなっている。
「メチャカリ」は５月時点でアプリの累計ダウンロード数が１００万件を突破しており、このうち有料会員数は約１万３０００人。現在は１６３ブランド・１万３０００種類のアイテムを取りそろえており、そのうち６０社にのぼる他社ブランドも取り扱っている。「メチャカリ」を通じてレンタルされたブランド数は１５０ブランドを超えている。