同社によると、女性は３０代を迎えると仕事や家事、育児などファッションよりも優先順位の高いことが増え、トレンドを追う時間や気持ちの余裕がなくなり、洋服への関心が遠ざかってしまう女性が多いという。また、体型も変化して自分に合った服を思うように選べずファッションを諦めてしまうという声も聞かれるという。
同社では女性のライフステージやキャリアの変化、それに伴う気持ちや体型の変化に寄り添ったブランドを展開。多忙な現代女性がファッションを楽しみつつ、悩まずに袖を通せるように単品商品だけでなく、割引価格で購入できるセット販売に加え、市販のベーシックアイテムとのコーディネートも提案する。
展開商品はトップスやボトムス、共布のセットアップ、ワンピースなどで、価格帯は７０００円～２万１０００円となる。サイズはＳ、Ｍ、Ｌではなく、３０代からの悩みとして出てくる”ちょっときつい””ちょっと丈が足りない”といった課題を解決するために、ちょっと丈が長いバージョン、ちょっとゆったりバージョンといった独自サイズで展開する。
今後は商品の販売だけでなく、ライフスタイルデザインの参考になる読み物コンテンツを充実させる考えで、第１弾として働く女性を中心にその人のファッションへのこだわりを聞くインタビュー記事「ファッションバトン」を開始。人気インスタグラマーの田中麻衣さんが登場している。