カジュアル衣料大手のしまむらは９月８日、ベビー・子供服を取り扱う「バースデイ」の直営オンラインストアを開設した（画像）。同社は昨年１０月に主力事業である「しまむら」で初の自社ＥＣをスタートしているが、同事業と比べて店舗数が少ないバースデイでのＥＣニーズが高いことから新規オープンした。
「バースデイ」は出産準備から子育てまでのあらゆるシーンに対応した幅広い商品を提供するベビー・子供用品の専門店で、全国に約３００店舗出店している。
今回、「バースデイで買い物したいが近くにお店がなくて行けない」という消費者の声に応えて直営ＥＣを開設した。また、店舗では取り扱いのないオンラインストア限定商品も扱うことで、日頃から店舗を利用するユーザーの利用も見込んでいる。
「バースデイオンラインストア」では毎週、新作商品を投入。「バースデイ」でしか買えない「テータテート」や「フタフタ」などの人気ブランドも扱う。
購入商品は「しまむらオンラインストア」と同様に「店舗受け取り」と「自宅配送」から購入者の都合に合わせて選べる。
「店舗受け取り」の場合は事前決済に限り、「バースデイ」店舗に加えて、しまむらグループ約１８４０店舗（しまむら、アベイル、シャンブル）を合わせた合計約２１４０店舗で受け取ることが可能で、送料無料で利用できる。「自宅配送」の配送料は税込５５０円からとなる。
なお、「バースデイ」のＥＣ開設に伴い、「しまむらオンラインストア」でもグループ店舗での「店舗受け取り」ができるようにしたほか、クレジットカード払いに加えてＰａｙＰａｙオンライン決済が可能になった。