楽天グループは1月5日、仮想モール「楽天市場」で、今年のバレンタインデー特集ページを公開した。
特集ページでは「身近な人に贈るバレンタイン 相手も自分も楽しめる年に一度のチョコ・スイーツイベント」をコンセプトに、ギフト用に加え、貰う側の好みやライフスタイルに合わせた豊富な切り口から「自分へのご褒美需要」まで多様なユーザーニーズに対応した商品を取りそろえている。
さらに有名ブランドのチョコレートや、楽天市場限定チョコレート、手作りキット、チョコレート以外のスイーツやドリンクといったバレンタインの定番商品に加え、ファッション雑貨やコスメなどの商品も紹介する。
また初の企画として、「推し活バレンタイン2026 あなたの推しカラーは何色？」を開催。近年、楽天市場における「推し活」関連商品の流通総額が約1.6倍（昨年1月1日～11月30日における「推し活」をキーワードに含む商品流通総額の前年同期比）に伸長していることや、楽天市場におけるバレンタイン特集ページの利用者と推し活関連商品の購入者層が近しいことに着目し企画したという。
企画では、赤やピンク、紫など全9色の推しカラーに合わせたバレンタインチョコレート全54商品を紹介するとともに、ユーザーが推しカラーに投票すると「楽天ポイント」10万ポイントを投票者で山分けして付与るキャンペーンも開催。その他、楽天が運営する直営店舗「Rakutenグルメ館」では、有名ブランドの同店限定チョコレートを販売するほか、「お買いものパンダ」のデザインボックスに入った「ピエール・エルメ・パリ」の同店限定チョコレートも1月1日に発売している。