アマゾンジャパンは11月24日から8日間、運営する通販サイトでセール「Amazonブラックフライデー」を開催する。同21日から3日間にわたって先行セールを行うため、事実上11日間の実施となり、過去最長の開催期間となる。セール対象品は300万点超と過去最多点数となる。「節約につながるお買い得な食品や日用品など暮らしに密接した商品から自分へのご褒美や大切な方へのギフトまで幅広く用意した」（鈴木浩司プライム・マーケティング事業統括本部長）としている。
「Amazonブラックフライデー」は例年、同時期に実施する大規模セールで今年は11月24日の午前12時から12月1日の午後11時59分まで家電や日用雑貨、食品、化粧品、食品、独自デバイスなど300万点以上の商品を割引価格で販売する。また、ダイソンやシャープなど特定ブランドの家電などの商品を対象に特価で販売する48時間限定セールを行う。11月25日、同27日、同29日からと3回実施。同取り組みを行うのはブラックフライデーセールでは初めて。「ブラックフライデーは8日行うが、初日だけしか来て頂けないこともある。目立つブランドのセールを行うことで満遍なく来て頂き、色々な商品を販売していることに気がついて頂けるよう行うことにした」（鈴木本部長）とした。
なお、売り上げ拡大のため、セール開催前の11月21日から同23日まで「ブラックフライデー」で販売する家電や衣料品、日用品の一部商品を対象に先行セールも実施する。昨年は2日間の実施だったため、今回は1日延長したことになる。
拡販のため、セール期間中、合計1万円以上の購入者を対象に独自ポイント「Amazonポイント」を最大1万ポイント還元する施策や有料会員への登録、デジタル版のマンガの購入など4つの条件をクリアして税込2000円以上の購入者に抽選で最大5万ポイントを付与するスタンプラリーを行う。このほか、セール期間中に連携するNTTドコモのポイント「dポイント」を商品購入時に利用した顧客に利用ポイントに応じて最大1万ポイント分の「dポイント」を付与する取り組みも行う。
11月14日に都内で開催した同セールの記者発表会には動画共有サイトでパソコンやゲーム関連商品の紹介動画などを投稿している動画クリエイターのたこまるさんやタレントの辻希美さんが登壇。たこまるさんは「年に1度のお祭り。楽しみすぎる。値引額も大きいので普段、買えないものを買ってみたい。僕のユーチューブチャンネルでも（セールで販売する商品の中で）これが安くなっているとかお薦めのものを紹介できればと思っている」、辻さんは「高くて購入を躊躇しているものもカートに入れて（セールが始まるのを）待っている最中。これから我が家は誕生日ラッシュのため、今から準備している。1年間がんばった自分へのご褒美や大切な人へのプレゼントなど素敵なものをアマゾンブラックフレイデーで買って頂ければ」とPRした。