「＃Ｋｕｔｏｏ」は「靴」と「苦痛」をかけ合わせた造語で、石川さんが発起人となり、職場で女性がハイヒールやパンプスの着用を義務づけられていることに抗議する社会運動を展開している。
ロコンドはこの運動に賛同し、誰もが履きたい靴を履くこができる世の中にするために新コンテンツ「＃Ｋｕｔｏｏ ＣＯＬＬＥＣＴＩＯＮ」を制作。石川さんと同社が、靴とファッションを通じ女性の働きやすい環境作りの手助けができればという思いでスタートしたという。
当該コンテンツは石川さんのインタビュー記事に加えて、＃Ｋｕｔｏｏコーディネート、シューズ提案、＃Ｋｕｔｏｏ関連記事などで構成。コーディネートモデルには石川さんを起用しているほか、今後は石川さんプロデュースのシューズも展開するようだ。