セシールは４月９日から、首都圏でテレビＣＭの放映を開始した。内容は基幹商材であるブラジャーなどの商品のほか、ネット専用ファッションブランドのイメージ広告。これまで地方でスポット的にテレビＣＭを流すことはあったが、首都圏で展開するのは２００４年以来、６年半振りになるという。
現在、同社が首都圏で放映しているのは、インナーの「３Ｄブラ」およびパンツの「ＢＢジーンズ」の商品紹介、ネット専用ファストファッションブランド「アニタ・アレンバーグ」のＣＭ。いずれも15秒のスポットＣＭになる。
同社は昨今、商品の機能性を訴求する戦略を積極化しており、「３Ｄブラ」および「ＢＢジーンズ」のテレビＣＭでも、これを踏襲する形で商品特徴などを説明。
また、「アニタ・アレンバーグ」については、ブランドイメージの訴求に重点を置いており、同ブランドの象徴として、ヒット商品である「バレエパンプス」も見せる形にしているという。
セシールによると、東日本大震災の影響で関東地区での受注が減少しており、その対策として首都圏でテレビＣＭのテストを行うことにした。今後の展開についても「費用対効果で合理性があると判断されれば、首都圏でのＣＭを継続することを検討する」（広報）としている。