ヤフーは８月３１日から、運営するネット競売サービス「ヤフオク！」で一部の高額トレーディングカード（トレカ）の出品時に当該品が真贋や状態の鑑定を依頼できる「トレカ真贋鑑定サービス」を開始した。鑑定はトレカ専門店の「カードラッシュ」を運営するＲＵＳＨが行う。出品者は出品希望のトレカを選択し、当該カードが鑑定対象だった場合、真贋鑑定を任意で申し込むことができる。出品したトレカの商品画面には鑑定依頼の有無が表示されるため、落札希望者は安心して入札できるようになるという。落札品は出品者がＲＵＳＨに発送。ＲＵＳＨが同社の真贋基準を満たしているか、出品時の状態説明と相違がないかの鑑定を行い、本物とされたトレカのみＲＵＳＨから落札者へ配送する。なお、出品者、落札者とも無料で同サービスを依頼できるという。
ヤフーによるとヤフオク上でのトレカの取引は急増しており、７月月次の取引数は前年同月比１６７％となっている一方で、偽造品をめぐるトラブルも増加していることから対策として同サービスを開始したという。対象のトレカはまずは「ポケモンカード」「遊戯王」「マジック：ザ・ギャザリイング」の３種類かつＲＵＳＨで鑑定可能なトレカのうち、ヤフーの鑑定基準を満たした一部のトレカが対象となるという。今後、対象のトレカは順次増やしていく予定としている。