エトヴォスは２月２３日から３月１日の７日間、都内でポップアップショップを展開する。同社はここ数年で直営店や国内リテールの強化を進めている。
伊勢丹新宿店にポップアップショップを展開。３月２日に発売する「ミネラルＵＶシリーズ２０２２」を先行販売する。自社通販サイトでも２月２４日から先行販売を始める。
「ミネラルＵＶシリーズ」は、紫外線やブルーライト、近赤外線等から肌を守る作用のあるさまざまな機能性ミネラルを配合したコスメを展開。日焼け止めフェイスパウダーや同ボディパウダー、同朝用美容液、同美白美容液（税込３０３８０円～３８５０円）などを販売。購入特典（税込７０００円以上）として数量限定でオリジナルのエコバッグをプレゼントする。店舗は現在、約６００店舗（直営店、国内リテールを含む、今年３月時点）で展開している。