オンワードホールディングス子会社でグループのデジタル戦略を担うオンワードデジタルラボは３月４日～２１日、日本の物作りを支援するＤ２Ｃプロジェクト「ＣＲＡＨＵＧ（クラハグ）」として、ジャーナリストの川島蓉子氏が店長を務めるコミュニティー「偏愛百貨店」と「六本木蔦屋書店」とのコラボレーションポップアップストアに３ブランドの商品を出品する。
「クラハグ」はコロナ禍で影響を受ける生産者や工場が消費者に向けてオリジナル商品を直販することで、工場の経営基盤の安定化を目指す目的で昨年８月にスタート。オンワードのファッション通販サイト「オンワード・クローゼット」で既存商品の販売やプロモーションを支援するＡプランと、独自ブランドの新商品開発を支援するＢプランを手がけており、現在までに２５工場が参画し、２６ブランドを展開しているという。
これまで取り扱い商品の販売はオンラインだけだったが、今回の「偏愛百貨店」では「クラハグ」初の店頭販売で、開催場所は六本木蔦屋書店（東京都港区）となる。
なお、「クラハグ」出店ブランドはファッション雑貨を展開する「コキュウ テキスタイル」と、インテリアやファッションアイテムが中心の「ポルス」、ストールの「ニトリト」となる。