凸版印刷は９月１４日、運営するバーチャルモールアプリに、アバターが店舗間を自由にワープできる新機能を追加した。店舗間の相互送客を促し、コミュニティの活性化を図るという。
同社が昨年１２月に開設したバーチャルモールアプリ「メタパ」は、仮想空間上のショッピングモールで、ユーザーはアバターを通じて仮想空間上にある複数の店舗を自由に歩き回り、３ＤＣＧで再現された商品をＡＲ機能により実寸大サイズで確認したり、商品の特徴をＣＧアニメーションで確認したりすることができる。商品は遷移先のＥＣサイトから購入可能で、現在は１１店舗を展開している。「ダウンロード数は現時点で約２万件。ＥＣサイトへの遷移率は店舗によって異なるが概ね２０～３０％程度」（同社）としている。
追加した新機能は、店舗間を自由に移動できる「相互送客機能」で、第１弾として「ソフトバンクショップｉｎ Ｍｅｔａｐａ」と「テレアサショップ Ｍｅｔａｐａ店」に導入した。従来、他の店舗に移動する際は一度ホーム画面に戻る必要があったが、同機能により、特定の店舗間をダイレクトに行き来することが可能になる。「各店舗間の相互送客を促し、新規顧客の獲得とモール全体の活性化を図る」（同社）とし、他の店舗への導入も順次進めていく予定。
なお、今後はショッピング以外に観光や教育、ビジネスなどの領域にもサービスを拡張し、２５年までに「メタパ」のユーザー登録者数１００万人を目指すとしている。
また、今回の新機能追加にあたり、１０月３１日まで、２店舗をワープして訪問した様子をツイッターに投稿すると、抽選で「Ｇｏｏｇｌｅ Ｐｉｘｅｌ ６ａ」、「ダイソン Ｖ７フラフィ特別セット」、「Ａｍａｚｏｎギフト券」などの賞品が当たるキャンペーンを実施している。