ハースト婦人画報社は４月４日、食の雑誌「エル・グルメ」のＥＣを、５月７日にはインテリアとデザインのメディア「エル・デコ」のＥＣを主力の通販サイト「エル・ショップ」の新規カテゴリーとして本格オープンする。
「エル・グルメ」と「エル・デコ」は、世界的なファッションメディア「ＥＬＬＥ（エル）」から派生したライフスタイルブランドで、今回、グランドオープンするＥＣでは、両媒体の世界観を体現する合計１０００点以上のアイテムを常時取り扱う。
「エル・グルメ ショップ」（画像）では、”おいしい”を知りつくした同社のエディターが厳選するこだわりのテーブルウェアやキッチンツールを８００点以上そろえる。
スタート時からワインと冷凍パンも提案しており、ゆくゆくは厳選食材のラインアップも増やしたい考え。
一方の「エル・デコ ショップ」では、デザイナーやアーティストとのコラボ企画を本誌と連動して展開する予定で、第一弾は「ミナペルホネン」のデザイナーである皆川明氏の直筆ペイントによる、フィンランドのインテリアブランド「アルテック」の椅子「スツール６０」を数量限定で販売するという。
また、手に取りやすい価格のインテリアファブリックから受注生産のデザイナーズ家具まで、自分らしい空間づくりに欠かせないアイテムを２００点以上取りそろえる。
なお、ハースト婦人画報社のＥＣ事業は参入から１５年目を迎え、会社全体の売り上げの約３分の１を占めるまでに成長しており、今後もメディア運営を通じて培った目利き力や衣食住各分野の専門知識を生かして、読者の人生をより豊かにするサービスを展開するとしている。