三井不動産は６月２５日、食品の通販子会社を設立した。昨春から本格展開した各店のメニューを冷凍食品として販売するＥＣ事業を本格化する狙い。３０年までに、「事業規模５０億円を目指す」（同社）という。
新設した食品通販子会社は「ｍｉｔａｓｅｒｕ ＪＡＰＡＮ」。昨年４月から本格展開した各地の飲食店舗が提供するレシピをもとに、専門料理人が調理し、冷凍加工して販売する通販サイト「ｍｉｔａｓｅｒｕ（ミタセル）」を運営していく。
専門の事業会社の設立にあわせて「ミタセル」を強化。りんすず食堂（東京都、現在は閉店済み）の「復刻・レモンラーメン」や博多もつ鍋・やま中（福岡県）の「もつ鍋セット みそ味」など４店舗の商品を新たにラインアップした。現在３４店舗６７商品を取りそろえ、２０２６年までに１００店舗の参画を目指すという。
同社はグループのシナジーを活用した新たな取り組みも計画。２５年秋には、三井不動産ロジスティクスパーク船橋内に同サービスの商品製造拠点を新設する予定だ。また、同社創業の地である日本橋エリアを参画飲食店舗の強化エリアの一つとして位置づけ、さらなる店舗の拡充を目指すという。今後、国内からの輸出販売を想定に海外販売も視野に入れる。無人販売機を活用するなど、オフラインのタッチポイントを増やしてサービスの認知を拡大し、通販サイトへの送客を促す。