アマゾンジャパンは７月１６日から２日間にわたって、運営する同社の通販サイトで年間最大規模の有料会員向けセール「プライムデー」を開催する。タイムセールを軸としたもので毎年同時期に実施しているセールだが、今回は昨年セールや他のセールに比べポイント付与キャンペーンを増やしたほか、品ぞろえも「特に毎日、必要となる洗剤や食料品にフォーカスしてセール対象商品の幅を広げ、在庫も増やした」（鈴木浩司プライム・マーケティング事業統括本部バイスプレジデント＝写真（左））とし、価格面の訴求を強化したという。
今回の「プライムセール」は７月１６日の午前０時から翌１７日の午後１１時５９分までの４８時間にわたって、パックご飯や５キログラム入りの大容量パスタ、ペットボトル飲料、ペットシーツなど安価な価格帯で展開するアマゾンのプライベートブランド「ｂｙ Ａｍａｚｏｎ」の約２００品番や今回のセールのために用意した旅行のためのスーツケースとリュックのセットやゲーム機「スイッチ」と人気ソフトのセット、大容量洗剤のセットなど売れ筋商品をセット組みして価格を割り引いた「プライムデースペシャルセット」などのほか、食品や日用雑貨、家電、化粧品、衣料品、アマゾンの独自デバイスなど１００万点以上の商品を割引価格で販売する。なお、セール期間中、冷蔵庫や洗濯機、テレビなどの一部家電について通常、有料で行っている配送・設置・組み立て・旧品回収サービスについてクーポンを付与して実質無料とする取り組みを行う。
プライムデーの売り上げ拡大を図るため、７月１１日から５日間、家電や衣料品、日用品などの一部商品を対象に「プライム先行セール」を実施する。本セールと合わせて実質的にプライムセールの期間は１週間となる。また、７月１１〜１５日の先行セールを含めたプライムセール期間中、合計１万円以上の購入者を対象に独自ポイント「Ａｍａｚｏｎポイント」を最大１５％分付与するポイント増加施策を昨年と同様実施するほか、今春からポイント連携してアマゾン内での付与や使用をスタートしているＮＴＴドコモのポイント「ｄポイント」を同期間中、合計購入額５０００円以上の購入者に１％を付与する通常付与分とは別に対象商品の合計１万円以上の購入者に２％分を別途付与するキャンペーンも行う。加えて、日用品などの定期購入者に割引価格で販売する「定期おトク便」をセール期間中に初めて利用した人に最大６００ポイントと付与する取り組みも行う。
プライムデーのＰＲ策として７月５日から、テレビＣＭの放送を始めるほか、７月１２日から３日間、プライムデーで販売する一部商品を展示したり、会場でゲームに参加した来場者に賞品などを付与するイベント「プライムデー夏祭り」を都内の六本木ヒルズアリーナで開催する。
なお、７月３日に都内で開催したプライムデーの記者発表会に登壇したタレントの指原莉乃さん（＝写真（右））は「プライムデーで日常で必要なものだったり、ずっと憧れていた商品などをぜひゲットしてください」とＰＲした。