楽天グループは1２月11日、仮想モール「楽天市場」において、「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」を発表した。男性向けコスメの表彰は初めて。
「楽天ベストコスメ2024 メンズ大賞」は、美容・コスメ・香水のカテゴリーで「メンズコスメ商品」として販売される約16万点の商品から、「総合大賞」のほか、「スキンケア部門」「ヘアケア部門」「メイク部門」「ボディケア部門」「香水・フレグランス部門」「特別賞」などの18部門にて、計48商品を選出した。
楽天市場では、メンズコスメ関連商品の流通額が2019年から24年にかけて約1・4倍に伸長しており、男性における美容意識の高まりが伺えるという。こうした需要の拡大を受けて、初めてベストコスメの「メンズ大賞」を発表した。
総合部門は、１位が「薬用スカルプトニックNK15」（スカルプD）、２位が「プレミアムフェイスエッセンス アクアモイス」（＆GINO）、３位が「アスタリフト メン ジェリー アクアリスタ」（ASTALIFT MEN）、４位が「ヒアロディープパッチ」（北の快適工房）、５位が「ボタニカル ローション＆アフターシェーブ」（クワトロボタニコ）だった。
なお、選出された一部商品を含む15商品（９店舗）を対象に、300円割引クーポンを配布するキャンペーンを、同日より来年１月15日までの期間限定で開催している。