楽天グループは1月1日~15日、仮想モール「楽天市場」において、初売りアイテムや福袋などを扱うイベント「Rakuten初売り」を開催している。
当該ページでは、楽天市場に出店する400以上の店舗が販売する、あらかじめ中身が分かる「ネタバレ福袋」や、形が不均一な商品や切れ端などの商品を集めた「わけあり福袋」、ランキング入賞実績のある商品やレビュー点数の高い売れ筋商品を詰めた福袋など、ユーザーの多様なニーズに合わせたテーマ別の福袋を掲載する。
1日には全ショップで「楽天ポイント」の進呈率が3倍になるワンダフルデーの開催や、3日までの期間中、購入金額や条件達成に応じてポイントの進呈率が最大42.5倍になる「新春ポイントアップ祭」を開催したほか、期間中に利用できる最大2025円割引になるクーポンを枚数限定で配布する。
さらに楽天市場と「Rakuten Fashion」が取り扱うファッションアイテムや化粧品、スポーツ、アウトドア関連商品を最大80%割引で購入できるセール企画も1日~14日まで開催している。