東日本旅客鉄道（＝JR東日本）は７月18日～同30日まで、グループのJR東日本商事やJR東日本スタートアップなどと連携して、VTuberを起用した地域応援プロジェクトとして福島県の地産品のライブコマース企画を行った。
同企画は総勢37人のVTuberによる福島県の地産品紹介で、JRグループの仮想モール「JRE MALL」内に出店する店舗の「any style」にて福島県の地産品を詰め合わせた商品セットを販売し、ライブコマースを通じて、地域の魅力を発信。ライブコマースは各VTuberの配信ページで行い、地産品の食事レポートなども実施。また、VTuberオリジナルラベル限定商品も販売するなど、商品から地域を知ってもらい、実際に現地に行きたくなるきっかけをつくることで、地域のファンづくりにつなげていった。関連して、本企画の中で地産品の販売数上位4人のVTuberを決定し、９月１日～30日まで「特急ひたち」でその４人による常磐線の沿線スポットを紹介する車内放送も行う予定。