ヘルスケア商品の企画販売を行うアメイズプラスは、店舗の出店を加速する。4月下旬から8月まで、名古屋を中心に常設店やポップアップストアについて5店舗をオープンする予定。4月下旬に、体幹を鍛えるアイテムを扱うブランドの店舗を本格出店した。ポップアップストアとあわせてECで購入を迷っていた潜在ユーザーの試着ニーズに対応し、新規顧客の獲得につなげていく。
常設店「BEAXIS名古屋」は4月25日にオープンした。名古屋・栄に構える路面店となる。独自ブランド「BEAXIS」を専門的に取り扱い、体幹を鍛えることをうたった主力のスニーカー「バランスコアスニーカー」を中心に、ゴルフ用アパレルなどをラインアップする。
「BEAXIS」ブランドを掲げた本格出店の第1号店となる。これまで路面店に構えるファッションショップの一角を間借りする形で出店。男性を中心に、ゴルフを趣味に持つ人や富裕層などとの接点が拡大していた。一方で需要に対して売り場が狭く試着室が限られているなどの課題があった。
移転後の店舗面積は約4倍に拡大したという。社内デザイナーが空間デザインを手掛け、ブランドの世界観を打ち出していく。今後はSNSの動画撮影なども実施したい考え。
5月以降、3カ所のポップアップストアを名古屋市内の複数の商業施設に出店する。8月には常設店1カ所の開設も予定する。ブランドを横断した店舗「アメプラ」や、独自ブランド「BEAXIS」を展開し、顧客の購入機会を増やす。
これまでに東京や名古屋、大阪など7カ所でヘルスケア商品や雑貨を横断的に扱う常設店「アメプラ」を展開。加えて主要エリアでポップアップストアを出店していた。
来店客のほとんどがECの潜在顧客になると分析する。主力の「バランスコアスニーカー」など商品を訴求するウェブ広告を出稿し、ウェブページを通じて店舗を紹介し送客していた。来店顧客は40〜50代の女性が中心で、試着を通じ「サイズが合うかわからない」や「試着なしでは買えない」といった不安を払しょくし購買につなげている。
今後もポップアップストアを中心に出店を進める考えで、東海エリアを中心に全国の主要エリアで展開する予定。5月に出店した福岡は当初予想を大きく上回る1・8倍の売り上げを達成しており、高い試着ニーズがあるとしている。