オルビスが市場における自社スキンケアブランドの”マインドシェア”の向上を図っていく。これまで微増ながら安定成長を果たしてきたが、前期２０１７年１２月期）は二期連続となる減収で着地。課題を市場におけるブランドの存在感の希薄化と捉えている。ブランディングを目的にした動画広告で認知を高めていく。
３月１日から公開を始めた動画は「Ｕ時間（タイム）」シリーズ（＝動画、約６０秒）。３０～４０代女性をターゲットにユーチューブで配信するほか、ユーチューブとＳＮＳの広告を活用するなどしてウェブ上で露出を高めていく。
シリーズは全部で６作品。いずれもストーリーの主人公は、仕事や育児など毎日を忙しく過ごしている女性。夫や友人の優しさに触れる内容ストーリーの中で、肌ケアなど自分のために過ごす時間を「Ｕ時間」と表現、こうした時間を大切にしてほしいとの想いを込めた。各ムービーで主力スキンケアブランド「ＯＲＢＩＳ＝Ｕ（オルビスユー）」の世界観を表現している。
動画は、昨年１２月、「夫の優しさ篇」「友人の優しさ篇」の２作品を先行公開したところ、視聴者の反響が売り上げに貢献したとの判断からシリーズ展開する。
２月末から公開した「母の優しさ篇」は、夫との些細な喧嘩から実家へ帰省し、母の優しさに触れる女性を描く。このほか、「上司の優しさ篇」「部下の優しさ篇」、人気イラストレーターのたなかみさきさんのイラストで描く「彼の優しさ篇」などを放映する。動画には、女優の佐藤藍子さんや高山都さんらを起用。シンガソングライターの熊木杏里さんとタイアップしたオリジナルソング「心ごと―Ｕ時間―」とともに流す。６作品を１本にまとめたミュージックビデオ篇も放映する。
「Ｕ時間」は「オルビスユー」の「Ｕ」と「ＹＯＵ（あなた）」をかけあわせた言葉。”オルビスユーが寄り添うあなたのための時間”という意味を込めた。
