渋谷原宿ファッションフェスティバル実行委員会は１０月１８日、渋谷の新名所、宮下公園でファッションイベント「シブヤ・ハラジュク・ファッション・フェスティバル（シブハラフェス）」を１７日に開催したのに続き、渋谷の人気ショップが集結したお得なショッピングサイト「シブヤ・ファミリーセール」を開設した（画像）。
コロナで世界中のファッションウィークが中止やデジタル配信のみとなる中、今回のシブハラフェスは公園というオープンエアーな環境を生かしてファッションショーを開催。加えて、初の渋谷区公認のＥＣモールを立ち上げて「楽しく、お得な、渋谷でのショッピング体験」を届ける。
出店するのは渋谷区内のブランドやデザイナー、企業で、トレンドに左右されない品ぞろえとし、取り扱う商品すべてが”いつでもオフプライス”のサイトとして展開する。
まずはコロナの影響で店に眠る商品を販売し、今後は規格外となった訳あり品やサンプル品なども展開する考えのほか、スタイリストやインフルエンサーによるコーディネート提案も充実させる。
なお、同モールは今夏に渋谷区のカルチャー産業支援を目的に実施されたクラウドファンディングで集まった支援金の一部を資金として運営。初期費用を不要とすることで参入障壁を下げ、集客や販促をモール主体で行うなど、小規模店でも出店しやすいＥＣモールを目指すという。