ヤフーは１０月２５日、運営する仮想モール「ヤフーショッピング」および「ＰａｙＰａｙモール」の出店者を対象に、グループ会社のＬＩＮＥが展開するコミュニケーションアプリ「ＬＩＮＥ」のトークを通じて「友だち」間でギフト品を贈り合うことができるサービス「ＬＩＮＥギフト」にも簡単に出店できるようにした。両社のプラットフォームに出品する商品および在庫を連携し、出店者が仮想モールの管理画面で設定すると「ＬＩＮＥギフト」上に商品、在庫の登録ができるもの。
同試みでヤフーでは「ヤフーショッピング」および「ＰａｙＰａｙモール」の出店者への販路拡大支援を、ＬＩＮＥは「ＬＩＮＥギフト」での取扱商品数を増やし、流通総額拡大を狙う考えのようだ。