講談社は６月１０日、運営するウェブマガジン「ｍｉ―ｍｏｌｌｅｔ（ミモレ）」の通販サイト「ミモレストア」を開設した（画像）。
「ミモレ」は２０１５年１月に人気スタイリストの大草直子氏を編集長に招へいし、ウェブオンリーの媒体として始動。昨年８月には４６００万ＰＶを記録し、現在も月間訪問者数は３５０万～４００万ＵＵで、３０代～５０代のミドルエイジ女性を中心に支持されているという。
これまでも年に数回、オリジナル商品やコラボ商品などを販売し、その多くが完売するなど大きな反響を得ていたという。今回、常設の通販サイトを開設することで、購買力の高い読者により親和性のあるアイテムを提案し、記事と通販の両面で読者とのコミュニケーションを深めていく。
通販サイトのバイイングディレクターにはスタイリストの福田麻琴氏が就任した。「令和の新ベーシック」や「お手本はパリマダム」といった複数のコンセプトのもと、同氏が厳選した４ブランド、７アイテムでスタート。初年度は年３０点の商品販売を目指し、メディアが運営するコンセプト型ショップを確立していく。
同社では通販サイト開設を記念したインスタライブを６月２３日午後８時から配信するほか、同月３０日には東京・恵比寿アイネックスショールーム、７月３日には大阪・梅田蔦屋書店で展開商品の「試着お試し会」を開催する予定で、福田さんも来店する。