らでぃっしゅぼーやは５月19日から、農業シュミレーションゲームと連携した販促を開始した。ソーシャルゲーム内に開設した専用ページで野菜を購入すると、ゲームで使えるコインやアイテムを付与する仕組み。これまで実施したゲームと連携した販促の購買率は通常の10倍以上と好調だったという。今回は宅配に加えて通販サイトも訴求し、宅配では購入につながらなかったユーザーの獲得を目指す。
らでぃっしゅぼーやは６月１日まで、ｍｉｘｉで展開する「サンシャイン牧場」で販促を実施。通販サイトで販売する野菜セットや、宅配キャンペーンサイトで商品を購入したユーザーにゲーム通貨「Ｋコイン」と限定アイテムを付与。Ｋコインの付与にはアドウェイズが提供するリワードプラスのシステムを活用する。
付与した通貨については、一部を義援金として日本赤十字社に寄付する取り組みも実施。風評被害のある北関東や東北の野菜の購入が被災地及び農業全体の支援につながることへの顧客の理解を深める考え。
従来から展開していた宅配の訴求に加え、今回は通販サイトの訴求も実施。キャンペーンサイトではネット販売で展開する「風評被害に負けるな！復興支援！ｅらでぃっしゅ特別セット」と宅配の「戸別トライアルセット」をそれぞれ訴求。宅配のみを訴求していた過去の販促で取りこぼしていた新規客層の開拓を図る。訴求する「風評被害に負けるな！復興支援！ｅらでぃっしゅ特別セット」（税込価格１２００円）は、茨城県産ミニトマトや群馬県産しいたけ、宮城県産のひとめぼれなど７アイテムを組み合わせた。購入したユーザーには１２０Ｋコインを付与し、15Ｋコインを義援金として寄付する。
宅配の「戸別トライアルセット」は、８回に渡って毎週野菜セットを届ける仕組み。７２５Ｋコインを付与し、義援金として25Ｋコインを寄付する。
「サンシャイン牧場」はネット上の仮想農園で植物と家畜を育成するソーシャルゲームで、ｍｉｘｉでの登録数は約５６０万人。らでぃっしゅぼーやは昨年10月下旬にも同様の販促を展開。購買率は通常の10倍以上でリピート率は他の販促と比べて２倍以上だったことから、仮想農園を構築するユーザーと自社顧客の親和性が高いと分析している。