消費財ベンチャーのSOLIAは4月12日から、新商品のシャンプー＆トリートメントの販促を開始する。ガールズグループ「ME：I」（＝写真）を起用し、楽曲タイアップやコンセプトムービーの制作、記者発表会の実施、店頭・ECでコラボセット商品の販売などを行う。2035年までに目標年商500億円の達成を掲げており、ヘアケアブランドの成長を加速させる。
販売するのは「Linon ストレートシャンプー＆トリートメント」。酸熱トリートメント成分を配合し、ダメージを補修しながらうねり・くせ毛をケアする。ストレート補修効果で、朝のスタイリング時間の短縮につなげるとした。
毛髪補修成分としてアクアケラチンやアクアコラーゲンを配合し、ダメージを補修し艶めく美髪に仕上げる。無添加処方でフレッシュフローラルの香り。
ターゲットは20〜30代のヘアアイロンユーザー。ストレートヘアのニーズが高く、ヘアアイロン使用率が高いことに着目した。朝のヘアセットに時間がかかることや夕方のうねりなどの悩みに対応し、1日中なりたいヘアスタイルをキープするとして訴求する。
4月15日に、新シャンプー＆トリートメントの記者発表会を開催した。多角的なプロモーション展開について「カテゴリー横断のブランド展開を強みに、チャネルとプロモーション戦略を掛け合わせることで独自ポジションを確立したい」（SOLIA）とした。「ME：I」の起用については「ME：I」の成長ストーリーとブランドの思想が共通しているとし、ビジュアルを通じて認知度の向上をめざす。
5月18日から、コラボ商品をアマゾンやQoo10などの外部ECサイトを発売。またバラエティショップのロフトやプラザでも展開する予定で購入機会を増やしていく。
同社は消費財ベンチャーとして2013年創業し、2025年度の売上高は88億円。主力商品はベビー向けスキンケア「アロベビー」で、売上高40億円で約半分となる。