アマゾンジャパンは７月１２、１３日の４８時間にかけて実施した有料会員「プライム会員」向けのセール「プライムデー」で期間中の購入者数および購入商品点数が過去最多となったと７月１４日に発表した。同社によると「『プライムデー』史上、最も多くのプライム会員のお客様が参加されたほか、過去最多の商品を特別価格でお買い求めいただいた。これにより、日本のプライム会員が２日間のイベントで節約された金額はこれまでの『プライムデー』の中でも最高の総額２７０億円以上となった」としている。また、マーケットプレイスに出店する外部販売事業者による売上個数は約１４００万個となり、４８時間の時間枠の「プライムデー」における出店販売事業者の売り上げは過去最大となったという。なお、セール期間中の全体の売上高などについては明らかにしていない。
今回のプライムデーの売れ筋は日用品、食品・飲料、ホーム＆キッチン、ファッション、家電など生活に密接した商品カテゴリーで具体的には「Ｆｉｒｅ ＴＶ ＳｔｉｃｋＡｌｅｘａ対応音声認識リモコン（第３世代）付属」「Ａｍａｚｏｎ限定ブランドＳｍａｒｔ Ｂａｓｉｃ 炭酸水 ラベルレス５００ｍｌ×２４本富士山の強炭酸水」「【まとめ買い】トイレクイックルつめかえ用ジャンボパック ２０枚×３個」「Ａｍａｚｏｎ限定ブランドデカラクサイズ アタックＺＥＲＯ 洗濯洗剤 詰め替え ２１５０ｇ 大容量」「スマートリモコンＳｗｉｔｃｈＢｏｔ Ｈｕｂ Ｍｉｎｉ」だった。