大丸松坂屋百貨店は３月１日、サブスク型ファッションレンタルサービス「アナザーアドレス」に新たにメンズラインを加えて事業拡大に乗り出すことになった。好調なレディース向けの取り扱いも強化し、５年後の２０２８年２月期には当該事業で売上高約７５億円、有効会員数４万５０００人を目指す。
「アナザーアドレス」は、２１年３月に百貨店初のファッションサブスクサービスとして始動。月額定額で、憧れのブランドのアイテムを毎月自由に選んでレンタルできることから、時間や経済的な理由などでハイエンドのファッションをあきらめていた、都市圏で働く３０～５０代女性を中心に支持されている。
今年２月２０日時点の総登録会員数は約１万５０００人、総レンタル数は約１０万着と想定を上回る実績を上げているほか、百貨店で服を買っていない新規顧客率は昨年４月時点で約９２％に上るなど、新たな顧客層の開拓につながっている。
サービス開始時からメンズ領域の要望が多かったのに加え、ファッションのジェンダーレス化や男性ビジネス服のカジュアル化の傾向を受けて、「アナザーアドレス」内でメンズの取り扱いを始める。
都市圏で働く３０～４０代の男性をメインターゲットに、週末カジュアルウェアやビジネスカジュアル、ゴルフなど幅広いシーンのファッションを提案する。
メンズは国内外を代表する８０ブランドでスタート。初年度はメンズ規格の商品を約２万５０００着用意し、その半分程度はジェンダーレスアイテムとして提案。メンズ有効会員数は２５００人を目標とする。また、レディースも新規６０ブランドが加わって計１７３ブランド体制となる。
同社では、メンズ領域への拡大に伴い、５カ年の事業計画を上方修正し、２８年２月期の売上高は７５億円（当初計画は５５億円）、在庫数は３０万着（同２０万着）、有効会員は４万５０００人（同３万人）を目指すほか、収益性も大幅改善を見込む。