冷蔵惣菜の定期購入サービスを展開するAntwayは1月6日から、新規顧客を対象にしたキャッシュバックキャンペーンを始めた。すべての新規顧客を対象とした施策は初めてで、宅配食を利用したことがない層に向けて初回購入のハードルを下げる狙い。
実施するのは「先取5周年キャンペーン」。今年2月に5周年を迎えることに伴い企画した。キャッシュバック金額は1500円。初回購入者を対象に、注文完了後にクレジットカードまたは「LINE Pay」で返金する。
キャンペーンは全国で実施する。SNS「X」や電車のデジタルサイネージ、ダイレクトメールを活用する。既存の顧客に対しては、友人紹介キャンペーンを行い、新規顧客獲得を強化する。
1月22日までの期間限定で行う。2月以降は冬向けメニューを提案する「温活フェア」や、第2弾のキャッシュバックキャンペーンを行う予定。
これまで、条件付きの割引訴求を行うにとどまっていた。今回、周年のタイミングで初回購入時から割引を受けられる販促を実施することで、事業拡大につなげる考え。