アイスタイルは12月1日から3日間、ECと店舗で大型セールを開催する。参加ブランドは前回開催から100増え、約2700のブランドが参加する。30が初協賛ブランドで、限定キットの販売やポイントバック率増加などを行って購買意欲を喚起していく。これに先駆けて、くちコミ評価の高いアイテムを発表するイベントを行い、商品認知を高めて購入機会を増やす。
大型セールは「＠ cosme BEAUTY DAY」。440以上のブランドが協賛し、通常品全品がポイントバック率を30％に増やす。限定キットやアウトレット商品の販売も行う。
実施するのは、公式通販サイトのほか、コスメセレクトショップ「＠cosme STORE」の旗艦店と各店舗に加え、「東京小町」や「シドニー」でも展開する。
今年の新たな取り組みとして、大型セールに先駆けて表彰制度「＠cosme ベストコスメアワード」の発表や、東京・原宿、表参道で実施する体験型イベント「Tokyo Beauty Week」を開催する。消費者が新たな商品を認知する機会と位置付け、大型セールイベントの購買促進につなげる。低価格から高価格まで幅広いブランドを取り扱う専門性を強みに顧客接点を拡大し、「＠ cosme」の利用につなげる。