リカバリーウェア「バクネ」を手がけるTENTIAL（テンシャル）は6月13日、冷房環境で最適な「バクネ掛け布団クール」のテレビCMを関東、関西エリアで放映開始した。
同社は「バクネ」のリカバリーウェアを軸に睡眠時のコンディショニングをサポートしてきたが、より良い睡眠には衣服だけでなく寝床内の温度・湿度環境を整えることが重要と考え、暑いときは熱や湿気を逃がし、寒い時は熱を保持することで寝床内環境を快適にする掛け布団を開発。直近ではリカバリーウェアを上回る売り上げ成長を記録するなど、睡眠カテゴリーの成長をけん引する商品の一つとなっている。
今回のCMでは、夏場に「冷房をつけると寒い。消すと暑い」という悩みに着目し、室温23度と31度という対照的な環境を通じて、夏の睡眠が抱える課題を直感的に表現。同社のスリープコンディショニングテクノロジーによる調温・除湿機能がもたらす快適な寝床内環境を描くことで、暑い夏でも心地良く眠り、爽やかな朝を迎える世界観を表現した。
今回、テレビCMの放映に合わせて、6月17～23日の1週間、初の掛け布団専門のポップアップストアを大阪の阪急うめだ本店に開設。ポップアップ会場では「バクネ掛け布団クール」をはじめとする掛け布団シリーズについて、ベッドに横になりながら寝心地や快適性を体感できる。
なお、最終日の6月23日には同社とコンディショニングサポート契約を結ぶ坂井瑠星騎手が一日店長として来店し、商品の魅力を直接伝えるという。