オットージャパンは、創業25周年を記念して９月１日からウェブ上で消費者参加型のコーディネートコンテストを開く。ネット販売の強化に向けてコンテンツを充実させるのと同時に、顧客のファン化を図る。
開催するのは「オットー・ベストドレッサー・アワード２０１１」（画像）。顧客のコーディネートセンスを競うコンテストで、20歳以上のおしゃれを楽しむ女性であれば誰でも参加できる。
８月１日～９月８日までウェブ上で出場者を募集しており、一次審査はモデルの滝沢沙織さんがオブザーバーを務めるコンテスト運営委員会が本戦に進む10人の出場者を選出する。
一次審査はオットーの服を使用しなくても応募できるが、本戦では同社の今秋冬アイテムの着回しを特設サイトで披露してもらい、消費者による投票数でベストドレッサーを決定する。サイトに掲載する写真はプロのヘアメイクとカメラマンが撮影するという。
本戦は１対１のコーディネート勝負で、より多くの票を集めたコーデが次のステージへ進むトーナメント形式とする。
グランプリ受賞者には、17万８５００円相当のダイヤモンドネックレスと、10万円分のオットー買い物券を、セミグランプリ２人にも賞品を贈呈するほか、本戦出場者全員にコンテストで着用した秋冬アイテムをプレゼントする。
コンテストに投票した消費者にも「オットー・オンラインショップ」で使用できる５００円分のクーポンを付与することで、一体感を楽しめる参加型コンテンツとする。なお、グランプリの発表は10月３日を予定する。