楽天グループは8月25日、安価な衣料品やアクセサリー、雑貨などを販売する通販サイト「楽天ラクヨコ」を新設した。仮想モール「楽天市場」とは独立した同社直販の通販サイト（ウェブブラウザおよびiOS・androidアプリ）でファッションアイテムやスマホアクセサリー、インテリア・キッチン雑貨など幅広いジャンルでトレンド性が高く、価格帯は数百円からと安価なプチプラアイテムなど開始時点では約6万点を販売する。一部の商品は楽天が独自の基準に基づいて検品・選定を行った「Rセレクト」として販売する。同サイトは1回の注文で税込2100円以上の購入から利用可能とし、送料は徴収しない。
サイトは利用者の閲覧履歴や購買行動に応じて、ホーム画面や商品詳細ページ下部に「おすすめ」商品をパーソナライズ表示する。従来の「検索して比較する」というスタイルに加え、スマートフォンの縦スクロールを中心としたSNS感覚で使える画面設計として、ユーザーが興味や関心に合った商品と自然に出会えるようにしたという。