イマージュは９月５日、ヘアケアの新ブランドを立ち上げた。今春新設した「Ｊコンテンツ事業部」が開発した商品で、40～50代女性がターゲットの育毛剤と、30代女性をターゲットとしたヘアカラートリートメントを中心に、シャンプーやトリートメントなども投入。主な販路は新聞広告や折込チラシなどの紙媒体となる。今年度のヘアケア関連の売上高は３億円を目指す。新ブランドの名称は「ＬＰＬＰ（ルプルプ）」。ラインアップは「薬用育毛エッセンス」（税込６１９５円）と「ヘアカラートリートメント」（同３１５０円）、「薬用シャンプー・トリートメント「（それぞれ同４０９５円）、」頭皮クレンジングジェル」（同３０４５円）の５商品。育毛剤とヘアカラーを軸とし、シャンプーなどは購入者へのクロスセルを進める。
新商品はタカラバイオと共同で開発した。高分子フコイダンと低分子化フコイダンの２種類を組み合わせることで効果的に育毛を促すほか、栄養が豊富な沖縄県・久米島産の海洋深層水を配合している。
衣料品事業の顧客よりも高い年齢層がターゲットとなるため、販促は紙媒体を中心に展開。通販サイトも開設（＝画像）した。将来的にはテレビ通販も手がけたい考えだ。また、蓄積してきた顧客リストも活用する。
同日には、30代女性に向けた補整下着も発売した。素材を国内から取り寄せ、国内工場で縫製するなど国産にこだわったもので、衣料品や化粧品の顧客への同梱チラシでアピールする。ヘアケア商品と同様にＪコンテンツ事業部が開発しており、ヘアケアとのクロスセルも進める計画だ。