らでぃっしゅぼーやは12月５日から、福島県に限定して送料無料サービスを実施する。妊娠中の女性や中学生以下の子どもがいる家庭が対象で、６３０～８４０円の送料が無料となる。12月末までの旗艦限定で行い、５００件の新規客獲得を目指す。送料無料化による損失が発生する見込みだが、内部被ばくに不安を抱える母親支援を通じて企業姿勢の理解深耕につながると判断した。
らでぃっしゅぼーやは市民団体「子どもたちを放射能から守る全国ネットワーク」のプロジェクトに参画。市民団体のホームページに開設した特設ページで受注を獲得する。市民団体のホームページで告知するほか、市民団体を通じて福島県在住の母親層に専用チラシを配布するほか、放射能測定施設などにチラシを設置する。