「マウジー」などレディース衣料を中心に展開するバロックジャパンリミテッドは１０月８日、ファッション通販サイト「シェルターウェブストア」でライブコマース「シェルターライブストア」を始めた（画像）。
新型コロナの影響で新たな販売方法を模索する中、同社は自社アカウントでインスタライブ配信を行ってきたが、ＥＣチャネルと連携したライブコマースをテストすることになった。
ライブコマース配信キット「ＬｉｖｅＫｉｔ」を手がけるＳＴＡＲＰとマーケティング事業を展開するＤＧマーケティングデザインがライブコマースを支援。「ＬｉｖｅＫｉｔ」を活用することでライブ動画を視聴しながら商品に関する質問やコメントができ、ライブ配信中に紹介された商品はカートボタンを商品詳細ページに繊維して購入できる。
番組は１０月８日と１３日、２０日、２７日のそれぞれ正午から配信。バロックのＰＲ担当者がＭＣを務め、販売経験のある本社スタッフが出演し、低身長女性に向けて「マウジー」のコートや「スライ」のブーツ、「リエンダ」のカーディガンとワンピースのセットなどブランドミックスでオススメ商品を提案した。配信後も動画はアーカイブから視聴できる。
今後は顧客ニーズやユーザビリティー、ＥＣ連携などを検証した上で、ライブコマースの本格展開を模索していくようだ。