そごう・西武は９月２１日～１０月４日、西武渋谷店において通常はＥＣチャネルだけで販売しているＤ２Ｃブランドを集めた、接客を行わない無人のポップアップストア「フィッティングルーム フォー ジ アース」を開催する。
同社は昨年１０月と今年３月～４月にもＤ２Ｃブランドを販売する無人店舗を展開。第３弾となる今回は、サステナビリティを意識したアパレルブランド「リン」と、ライフスタイルウエアの「オーゼロユー」、ランジェリーの「リブラ」の３ブランドが登場（画像）。余った生地で作られた洋服や天然素材で色付けをしたランジェリー、天然素材やリサイクル素材をファブリックに使用したアパレル、受注生産にすることで作り過ぎないなど、環境に配慮して作られたアイテムを提案する。
売り場に販売は常駐せず、来店客は自由に商品を試すことができて、商品に付いているＱＲコード付きのタグから自身のスマホなどでその場で購入可能だ。期間中はインスタライブの配信やオンライン接客を実施。普段からＥＣを利用している消費者の「実際に商品を見てから購入したい」というニーズに応えるだけでなく、出店ブランドにとってはリアルな場で消費者とのタッチポイントが生まれ、百貨店としても若年層など新たな顧客獲得につなげる狙い。