アマゾンジャパンは動画クリエイターのＨＩＫＡＫＩＮ（ヒカキン）と組んで、同氏がアマゾンで取り扱う商品から選んだものを詰め合わせたギフトセット「ＨＩＫＡＫＩＮ Ｄｒｅａｍ Ｇｉｆｔ Ｓｅｔ」のプレゼント企画を実施する。７月１２日から４８時間にわたって同社運営の通販サイトで開催する有料会員向け大規模セール「プライムデー」のＰＲ施策の一環。
６月２３日から７月１３日までにアマゾンの公式ツイッターをフォロー後、今回のプライムデーで購入したい商品をハッシュタグ「♯プライムデーでこれほしい」を記載の上で、アマゾン公式ツイッターで６月２３日に投稿したヒカキンさんの動画を付けた当該企画の告知募集投稿を引用リツイートしたユーザーの中から、アマゾンが日本で有料会員制度「Ａｍａｚｏｎプライム」を開始して、また、ヒカキンさんがユーチューブで配信活動を開始して今年で１５周年となることを記念して、１５人に贈与するもの。
どのような商品をプレゼントするかは現時点では明らかにしていないが、６月２３日に都内で開催した記者発表会に登壇したヒカキンさんは「本当に私がアマゾンで買って使ってみて『いいな』と思った家電やゲーム好きな私が選んだゲーミングアイテムなどをしっかり真面目に選んだ」という。なお、同セットにはヒカキンさんによるビデオメッセージを視聴できるＱＲコードを記載した手紙も同梱する。
「プライムデー」および同企画の告知のため、７月６日からアマゾンに物流拠点でヒカキンさんがプレゼントする商品を選定している様子をおさめた動画を公開する。
７月１２日の午前１２時から翌１３日の午後１１時５９分まで合計４８時間にわたってアマゾンの通販サイトで実施する「プライムデー」ではタイムセールで日用品や家電など数十万点を割引価格で販売する。販促策としてはヒカキンさん選定品のプレゼントのほか、「プライムデー・スタンプラリー」を６月２３日から７月１３日まで実施。同セールに参加できるＡｍａｚｏｎプライム会員の特典である様々なアーティストの楽曲を聴ける「アマゾンミュージックプライム」などを利用したユーザーに、各特典の利用に応じてスタンプを付与し、５つ集めたユーザーに独自ポイント「Ａｍａｚｏｎポイント」を最大で５万ポイントを抽選で付与するもの。これに関連して７月１１日までに「アマゾンミュージックプライム」を利用してスタンプを獲得したユーザーの中から抽選で２５０組５００人にロックバンド「Ｍｒｓ.ＧＲＥＥＮ ＡＰＰＬＥ」の特別ライブに招待する取り組みを行う。このほか、「プライムデー」の期間中に合計で１万円以上の購入者に独自ポイント「Ａｍａｚｏｎポイント」を最大１万ポイント付与。また、「Ｆｉｒｅタブレット」などアマゾンのデバイスの購入者には購入額の１２％分をポイント還元する取り組みなども行う。