ヤフーは６月２１日、２０２１年度（２１年４～２２年３月）に同社のネット広告サービスとして運営するウェブサイト上などで表示を予定していた広告素材のうち、１億３２６５万８３６７件（※広告のタイトルや説明文、画像、リンク先のウェブサイト、キーワードなどの各非承認数の合計）を不適切な表示があるなどとして非承認にしたと発表した。前年度の１億７５０８万１６７２件との比較では２４・２％減となる。
これは定期的な広告掲載基準の見直しに加えて、広告主の広告掲載基準への理解を促進するための啓発活動などにより広告主による基準への理解と表現の修正につながったことで非承認となる広告素材を入稿する広告主が減少したことが要因としている。
２０２１年度は前年度と比較して「薬用化粧品（医薬部外品）、化粧品」では薬機法に抵触する恐れのあるものや「最上級表示、№１表示」では第三者によるデータ出典・調査機関名および調査年などが明記されていないもの、調査データが最新の１年以内のものとなっていないなど同社の広告掲載基準に抵触する広告が多く非承認数が増加したという。
また、「ユーザーの意に反する広告」ではリンク先サイトが正しく表示されておらず、非承認となったケースが目立っている。