楽天グループは８月７日、日本発のファッションブランドを支援するプロジェクト「ｂｙ Ｒ（バイアール）」を通じ、９月２日～７日に開催予定の「楽天ファッションウィーク東京 ２０２５ Ｓ／Ｓ」において、「ｓｕｌｖａｍ」（サルバム）のランウェイショー開催を支援すると発表した。
同社は２０１９年８月、日本ファッション・ウィーク推進機構（ＪＦＭＯ）と「東京ファッションウィーク」における冠スポンサー契約を締結し、楽天ファッションウィーク東京をスタート。今回は３３ブランドが参加し、初参加は６ブランド。フィジカルでの発表が２６ブランド、デジタルでの発表が７ブランドとなる。
８月７日に都内で開催された記者会見で、楽天の松村亮常務執行役員コマース＆マーケティングカンパニーシニアヴァイスプレジデント（＝写真）は「前回は初めて海外ブランドとしてマリメッコを支援したが、非常に盛況だった。今回はサルバム立ち上げから１０周年という節目にショーを支援することになった」と述べた。ブランドのデザイナー・藤田哲平氏の出身校でもある文化服装学院と連携し、次世代の若手育成の一環として、同校の学生が一部コレクション制作に携わるランウェイショーの開催を支援するほか、「パリファッションウィーク ２０２５ Ｓ／Ｓ」期間中に、同ブランドのパリ旗艦店のオープンを記念したレセプションパーティーの実施を支援する。
松村常務は「プロジェクトがスタートしてから５年たつが、ショーを支援することはもちろん、それ以外の形も含めて、楽天グループのアセットを活用しながら、ショーを盛り上げていきたい」と展望を語った。