大丸松坂屋百貨店は９月１８日、大丸東京店４階で展開していたＤ２Ｃブランドのショールーミングスペース「明日見世（あすみせ）」（画像）を同店９階に移設、リニューアルし、本格事業化する。
移設に伴い、面積をこれまでの約４倍に拡大。”「買う」から「出会う」へ”をテーマに、従来のショールーミングスペースに加えてカフェやイベントスペースを設けた。買い物だけにとどまらない様々な体験を提案することで、何度も来店したくなる店を目指す。
同社は２０２１年１０月に「明日見世」をオープン。３年間で２２６ブランドが出品した。展開商品は約３カ月単位で入れ替える。第一弾は２０ブランドが出品。そのうち１８ブランドの一部商品が店頭で直接購入できるようにした。
店頭スタッフはアンバサダーとして各商品の魅力を伝えるだけでなく、店頭で得た顧客の声を作り手に伝える役割を果たす。
リニューアルに伴い「知る・試す・考える」ショールーミングスペースを設置。商品がどのように作られたか「知る」、自分に合うか「試す」、使い続けるとどうなるか「考える」という体験を通じて、”モノを買う・買わない基準”に出会うきっかけを作る展示方法やコミュニケーションを設計する。
より長く、深いブランド体験を提供するため、約６カ月単位で出店するブランドも取り扱う。化粧品の製造販売を行う三省製薬は、同社の歴史やブランド誕生の背景を踏まえた展示を行うほか、顧客を招いたイベントも開催する予定だ。
また、「明日見世」のコンセプトにマッチするカフェも設置。第１弾は果物の産地直送オンラインストアを展開するＢｏｎｃｈｉがカフェを手がける。
さらに、定期的にイベントやアーティストによるインスタレーションを開催。今期は「ＲＥＢＯＲＮ」をテーマに、ブックコーディネーターの内沼晋太郎氏率いるＮＵＭＡＢＯＯＫＳが選定した本のインスタレーションを行う。
４階から９階に移設するにあたり、従来の顧客層であったミレニアル世代や女性に加え、男性等にもターゲットのすそ野を広げていく。従来は少なかった食品のラインアップも強化する。
「従来の百貨店は”買い物する場所”というイメージが定着していたが、これからは買い物以外にも来てもらって、様々な体験をしてほしい」（岡﨑路易ＤＸ推進部部長）という。
なお、出品料は３カ月で約９０万円となる。