楽天グループが運営するフリマアプリ「楽天ラクマ」では、俳優の市原隼人さんを起用した新CMの放映を開始した。第１弾として、コメ兵と提携して提供する、購入者の手元に届く前にブランド品の検品ができる「ラクマ最強鑑定」のテレビCM「扉の向こう側」篇を、５月26日より全国で放送している。市原さんを起用したCM展開を通じて、リユースブランド品の取引を誰もが安心して楽しめるプラットフォームの世界観を訴求するとしている。
CMでは、市原さんがブランド品の鑑定を行う鑑定士に扮して「楽天ラクマ」のサービスを体現する役を演じ、ブランド品を発送・購入するだけでプロの鑑定を受けた商品を取引できる「ラクマ最強鑑定」の利便性と安心感を表現する。
また、CMの放送を記念し、鑑定対象商品購入で「楽天ポイント」100万ポイントを山分けするキャンペーンを、５月26日～６月30日まで開催している。